品牌起名四个口诀(品牌起名)

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品牌起名四个口诀

什么是品牌？

品牌就是一个“信息包”。

当我们接触到某个品牌时，你的脑海里肯定会蹦出来一堆的词语、联想、画面、声音等等信息。

比如我们都知道的苹果这个品牌，你不仅会想到苹果的logo、iPhone、iPad，还会在潜意识里觉得这是一家有创新、极致、设计好、质量可靠的公司，当然，有些人脑海里还会有乔布斯、thinkdifferent、苹果经典手机铃声等元素。

提到湖南卫视，你就会想到何炅、汪涵、谢娜，还有快乐大本营、明星大侦探，同时还会有年轻、娱乐、流行等联想。

所以：

品牌就是由一系列信息组成的信息包。

“信息包”里的信息可以是具体的产品，可以是抽象的情感，也可以是令人印象深刻的符号。品牌，也正是借助信息包里的这些信息，影响我们的决策、操控我们的行为。

既然品牌是一个信息包，那么我们做品牌营销，其实也就是去设计信息包里的信息，然后把它们传播到用户的脑海中去。

这里面核心环节有两个：

一个是信息设计。比如你的名字、logo、定位、口号、卖点、调性、话术...你的信息和竞争对手有什么不同？凭什么能够占领用户的大脑？怎么样影响用户的决策……

另外一个就是信息传播。比如要传播给谁？通过什么渠道传播？通过什么方式去传播？投入多少预算去传播……这些都是这个环节要去考量的。

不管你的公司是ToC、ToB还是ToVC、ToGoverment，你都是To人，你都逃不开这两个环节，区别仅仅在于具体的做法不一样。

然而，现在大部分的企业做品牌营销往往会陷入一个巨大的误区：轻视了第一环节的信息设计，把大部分时间和预算都花在了第二环节信息传播上，这恰恰是本末倒置的做法。

做P2P金融的周总，在给产品起名字的时候，是翻新华字典随机确定的，花钱做品牌曝光的时候却非常大手笔；

做鲜花电商的王总听说信息流广告比较火，每个月都有大笔预算去做传播，但着陆页的文案是直接参考竞品写的；

做企业法律服务的鲁女士，非常热衷于参加各种讲座与活动（信息传播），以此来拓展客户，可每次在介绍公司业务的时候（信息设计），客户都提不起兴趣听。

我上面讲的几个公司的营销效果都不好，为什么？因为他们打心眼里认为做品牌营销，最重要的就是曝光量大、关注量大或者媒体报道多，却很少有意识去花时间、花预算设计信息包里的信息，去思考品牌信息传播到脑海里以后是不是能留得住。的结果必然是花了不少钱，看似很热闹，用户的脑海里并没有留下对你有利的信息。

所以，品牌营销有一句口诀一定要记住：

七分设计三分传。

什么意思？

就是多花时间去设计整个品牌信息体系，每一个关键信息都精心地进行打磨，然后再去做传播；

就是给品牌信息设计一定的预算和时间，让信息自带传播效应，然后再去做传播。

我举两个简单的例子，来进一步解释为什么要更重视品牌信息设计。

比如，品牌最基本的信息：名字

为什么要名字？名字存在的意义就是为了降低记忆和传播成本。

现实中，很多企业主在设计品牌名字这一信息时，总会为了自己觉得好听无意识地增加记忆和传播成本。

例如，有家企业叫“点石互动”，你需要动脑子去记，一遍还未必记得住，重要的是，光听这个名字你能明白它是做什么的吗？很多人答不出来，就需要企业不断重复解释——其实，它是一家小程序生成平台。

同样有另一家做这个行业的公司，它的名字听一遍就能记住，叫做“靠谱小程序”，容易理解，也方便告诉传达给朋友。

好名字，不需要花力气去记，也不需要二次......

关于品牌起名四个口诀(品牌起名)的内容到此结束，希望对大家有所帮助。