品牌名字怎么起名(品牌名字设计)

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品牌名字怎么起名

导读：名字带来的观念就是事实。

例如，现在提到“阿里巴巴”这个词，对很多人来说，它代表的是马云创办的这家互联网企业，才是阿拉伯民间故事《阿里巴巴与四十大盗》中的男主人公。

《圣经》箴言中说：“宁择好名，不选巨财。”为什么名字这么重要？怎样给你的品牌取一个好名字？

如果说一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。

像宝洁旗下的“佳洁士”“舒肤佳”“飘柔”“帮宝适”“护舒宝”“汰渍”等，都能够让消费者透过名字就感受到产品所带来的利益，其效果更具魅力。

在现代社会，快餐式阅读已成为一种生存需要：浏览一下标题就算读完了一篇报道，扫一眼广告就知道了它的内容。如果一个名字起得恰当，大众就能很快理解名字所代表的含义。例如，“饿了么”能成为在线外卖市场的领头羊，与其名字通俗、易懂、易记不无关系。

反之，不合适或平庸的名字只能在竞争很少或没有竞争的品类中起作用，在竞争激烈的市场上，它只会成为某个公司出产的又一款籍籍无名的产品。例如，淘宝推出的在线外卖平台“淘点点”，虽背靠阿里本有的先天流量优势，名字却注定了它失败的命运。

里斯和特劳特先生强调：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。

特劳特先生甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”

那么，如何给你的品牌起一个好名字？

笔者根据里斯先生曾提出的八条指导原则，结合案例梳理的8个关键技巧。

1.名称越短越好

网名要输入电脑，所以应该简短且容易拼写。实际上，所有品牌的名字都不应该复杂。品牌名称的词、音节和字母都是宝贵的，在能找到短词的情况下，你就不要使用长词。

例如，淘宝商城在2012年改名为“天猫”；京东商城在2013年改名为“京东”，其域名也由“360buy.com”改为“jd.com”；唯品会2013年将其域名“vipshop.com”简化为“vip.com”。

简短的名称可以大大提高人们将品牌名称口碑传播的可能性，但注意不要为了让名字缩短而使用首字母缩写。例如，TCL、HTC这样的名字其实让它们吃了大亏。

2.名称要简单

简单不等于词的长度就短，而是适于口语化，易理解、易记、易于传播。

例如，“三只松鼠”虽然是四个字，但比起“百草味”“新农哥”等众多对手的名字来，更为上口，对记忆的负担最轻。

3.名称应暗示品类

成功的名称要能够说明商品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。

例如，“红牛”对一个能量饮料来说，是一个出色的品牌名字；对方便面来说，“康师傅”就比“统一”好得多；“周黑鸭”看名字就知道是卖一种特别的鸭食品的；“宝宝树”作为育儿网站，名字虽然平凡，但与品类契合，易记、易理解。

但是，注意不能为了突出品类而使用通用名称，因为人们总是把通用名称看作某一类事物的名称，而不是某个特定的品牌。

例如，伊利发明了无乳糖牛奶，解决了几乎一半中国人因对乳糖不耐受、喝牛奶会产生不适的问题，但其品牌名“舒化”太接近于一个普通的形容词，并且没必要顶着“伊利”这顶帽子，“伊利舒化奶”的名字，反而遮掩了它的创新意义，也限制了品类发展的潜力。

可以用更改品类通用词的方法来取名。

例如，西贝曾定位于......

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